THE FOUR AESTHETIC DIRECTIONS: What clients REALLY want but can’t yet articulate. 

Everything your clients desire but cannot directly tell you is revealed in their aesthetic direction. Clients create everything twice: first in their minds, then in reality. The 4 aesthetic directions reveal those submerged design desires your clients cannot yet describe as they just lack the vocabulary. The four directions make it easy for clients to understand both their big-picture aesthetic directions as well as articulate specific desired outcomes in more precise detail. Successfully translating client goals into clear aesthetic directions increases trust in your expertise and your bottom line!